РОССИЙСКИЕ АТЛЕТЫ БРОСАЮТ ВЫЗОВ СТЕРЕОТИПАМ (Интернет-журнал ETODAY)

РОССИЙСКИЕ АТЛЕТЫ БРОСАЮТ ВЫЗОВ СТЕРЕОТИПАМSports

НОВАЯ КАМПАНИЯ NIKE «СДЕЛАНА ИЗ…» ВДОХНОВЛЕНА РОССИЙСКИМИ АТЛЕТАМИ И ЖЕНЩИНАМИ, КОТОРЫЕ МЕНЯЮТ КУЛЬТУРУ СПОРТА И ПОДВЕРГАЮТ СОМНЕНИЯМ УСТАРЕВШИЙ ВЗГЛЯД НА ВЕЩИ.

Nike_Women_Russia_KV_original.jpg

Центром кампании стал двухминутный фильм, в котором переосмысливается известная детская песня «Из чего же сделаны наши девчонки?». Вдохновленная ведущими российскими атлетами, героиня ролика находит более правдивые для себя слова и меняет оригинальный текст. По ее версии, современные девчонки на самом деле сделаны из «стремлений, мастерства, независимости, свободы».


«Если ты поддаешься стереотипам, ты становишься слабым. Иногда общественное мнение может слишком давить на тебя, но твоя сила – в твоей голове. Очень важно, чтобы каждая девушка знала о своем потенциале и могла делать то, что она сама считает правильным для себя». - олимпийская чемпионка по фигурному катанию Аделина Сотникова

Choir_PR_Still_original.jpg

iceskater_pr_still.00001805.jpg-JPEG_original.jpg

ballerina_pr_still.00002307.jpg-JPEG_original.jpg


Зачастую устаревшие стереотипы не позволяют девушкам раскрыть потенциал из-за конфликта между их желаниями и ожиданиями общества. Nike заявляет: «Ты сделана из того, что ты делаешь» – и ставит целью показать настоящую силу и дух российских женщин и начать диалог о безграничных возможностях.

«Многие говорят, что я занимаюсь неженским видом спорта. Но вокруг меня столько сильных девушек – мы ставим рекорды и остаемся собой, мы трудимся и берем на себя риски. Цена ошибки в моем виде спорта – сломанные кости, и я себя не жалею». - Анастасия Янькова, чемпионка России по тайскому боксу и боец Bellator MMA.

Kuraeva_V5_Extended_BIS_original.jpg

Yankova_6_original.jpg

Sotnikova_2_original.jpg

В съемках фильма приняли участие: Аделина Сотникова – первая и единственная в истории советского и российского спорта олимпийская чемпионка в женском одиночном фигурном катании; Анастасия Янькова – чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА без единого поражения; Ольга Кураева – балерина и преподаватель детской школы танцев; Ирина Горбачева – российская актриса, обладательница театральной премии «Золотая маска»; Катя Шенгелия – скейтбордистка и первый российский атлет, приглашенный на самые престижные всемирные соревнования в экстремальных видах спорта X-Games; Кристина Сивкова – обладательница рекорда России среди девушек до 18 лет в беге на дистанции 60 и 100 метров; Анастасия Котельникова – тренер Nike+ Training Club; Ксения Лазарева – защитник ФК «Чертаново».

    В течение нескольких месяцев Nike проведет серию мероприятий – от лекций и мастер-классов до масштабных тренировок, – которые помогут девушкам поверить в себя и раскрыть свой потенциал. Расписание и регистрация на мероприятия доступны на nike.com/moscow.

AVD53248-copy_original.jpg

Аделина Сотникова, 20 лет, Олимпийская чемпионка по фигурному катанию

Аделина Сотникова стала причиной гордости целой страны. В 17 лет она выиграла олимпийское золото в женском фигурном катании – первое за всю историю советского и российского спорта. Тогда она доказала, что для нее нет преград и чужих предрассудков: весь мир считал, что для России эта дисциплина заколдована. Аделина – та, кто меняет правила и для кого меняют правила. Благодаря своему таланту, усердию и характеру она была допущена до взрослого чемпионата России в 12 лет, хотя прежде атлеты принимали там участие только начиная с 14 лет. Чужое мнение или чужие правила никогда ее не останавливали. «Если поддаешься стереотипам, становишься слабым. Твоя сила – в твоем теле и в твоей голове».

AVD53523_original.jpg

Ольга Кураева, 23 года, балерина

Для выпускницы Академии хореографии при Большом театре у Ольги Кураевой во многом необычный путь. Ее нестандартную фигуру педагоги превратили в комплексы, поэтому к окончанию учебы желание танцевать у девушки пропало и она ушла из профессии. «В какой-то момент я почувствовала, как сильно мне не хватает балета, и поняла, что бросила любимое дело из-за чьих-то глупых слов и субъективного мнения». Ольга снова вернулась к танцам, чтобы обучать других и на своем примере доказать, что нет минусов, зато есть особенности, развивая которые можно достичь большего. Красота и сила вне рамок и шаблонов, главное – слушать себя.

AVD55286_original.jpg

Анастасия Янькова, 25 лет, чемпионка России по тайскому боксу, боец Bellator MMA

Анастасия Янькова – чемпионка России по тайскому боксу и борец ММА. В профессиональной карьере Насти не было ни одного поражения, а в единоборства ее привело еще детское стремление бороться с несправедливостью. С тех пор желание практически не изменилось, только если раньше Насте хотелось защищать котов, то сегодня – показать миру, что девушки способны на все. Быть женственными и держать удар, в буквальном смысле. За победами на рингах, длинными волосами и голубыми глазами – ссадины, ушибы, переломы и четкое ощущение свободы. Анастасия удивляется, почему люди до сих пор продолжают делить спорт на «женский» и «мужской», и каждый день показывает свою силу, опровергая эти стереотипы в спаррингах.

Gorbacheva_9_original.jpg

Ирина Горбачева, 28 лет, актриса

Ирина Горбачева, лауреат престижной театральной премии «Золотая маска». Пока большинство демонстрирует свою жизнь с одного ракурса, Ира не боится показаться смешной двум миллионам человек, подписанным на нее в Instagram. Быть серьезным гораздо легче, чем уметь относиться к себе с юмором. Она нисколько не смущена тем фактом, что стала популярна при помощи социальных сетей. «Круто, что, посмотрев на меня в Instagram, люди начинают интересоваться, чем я занимаюсь в жизни, покупают билет в театр». Ира верит, что общественные шаблоны появляются от страха неизвестности: «Мы боимся пробовать новое, не зная, чего ждать от общества. Нет смысла думать об этом, пока ты молод. Нужно учиться, все время искать себя и не бояться быть собой».

AVD55961_original.jpg


Катя Шенгелия, 25 лет, скейтбордистка, первый российский атлет на X Games

Катя Шенгелия – единственная профессиональная скейтбордистка в России, катающаяся наравне с парнями и выступающая на международном уровне. Высокую планку Катя ставила себе с детства: вместе с братом и его друзьями она прыгала сальто с гаражей и хотела быть в этом лучше, чем мальчишки. Кататься на скейте Катя тоже училась среди парней и всегда была с ними на равных. У Кати никогда не было тренера, но она катается на профессиональном уровне, которого достигла сама благодаря своей храбрости и упорству: «У скейтбордиста желание побороть страх должно быть сильнее самого страха». Это самое желание и привело ее на Всемирные экстремальные игры X Games, где она стала первым атлетом, представляющим Россию. Катя настолько целеустремленная, что, несмотря на свой небольшой рост, выиграла первенство Москвы по баскетболу, будучи к тому же капитаном команды.

AVD54641_original.jpg

Кристина Сивкова ,19 лет, легкоатлет (спринт)

Кристина – обладательница рекордов России на дистанциях 60 и 100 метров среди девушек до 18 лет. Для Кристины удивительно, что многие люди считают бег на длинные дистанции более сложным, чем на короткие. В спринте все может решить миллисекунда, за которой стоят годы тяжелых тренировок и полной самоотдачи. В столь юном возрасте Кристина уже осознала нечто очень важное – не стоит смотреть на других. Иногда даже в буквальном смысле. «На первом чемпионате мира я поняла одну важную вещь: нужно концентрироваться только на себе, не смотреть по сторонам. Есть только я и дистанция. Нет чужих взглядов и чужих мнений».

AVD57425_original.jpg

Анастасия Котельникова, 27 лет, тренер Nike+ Training Club

Тренер Nike+ Trаining Club Анастасия Котельникова начала свой спортивный путь, как и многие девушки, с целью исправить недостатки фигуры. Все больше и больше времени проводя в спортивном зале, Настя поняла, что теперь ее вдохновляет желание сделать лучше других. Она стала примером не только для девушек, но и для парней, наравне с которыми занимается многофункциональным многоборьем и тяжелой атлетикой.

Lazareva_2_original.jpg

Ксения Лазарева, 24 года, футболистка ЖФК "Чертаново"

Ксения Лазарева – хрупкая девушка, которая добилась успеха в традиционно мужском и самом популярном в России виде спорта – футболе. Не побоялась скепсиса, стереотипов, травм и вечных хвостиков на голове, а с раннего детства шла к своей цели. Ксюша может показаться хрупкой или слишком женственной для футбола, и это мотивировало ее еще усерднее тренироваться и оттачивать технику. Скорость – вот то, что позволяет ей оставлять более мускулистых футболисток и даже футболистов позади и добиваться успеха. «Кто скажет, что футбол – это спорт для парней, когда ты легко обыгрываешь их на поле?»

Добавить комментарий