Фото: Владимир Веселов

Владимир Веселов - известен в сообществе streetwear, как обладатель внушительной коллекции раритетных кроссовок, один из основателей движения fixed-gear в Москве, активный участник группы московских бегунов-любителей Moskva River Runners и гитарист в группе Shootki. Но это все в свободное от работы время, которой является маркетинг в Nike Sportswear.
В сети обычно использует ник 2rude4u.

Владимир, ты коллекционируешь кроссовки и при этом работаешь в Nike - в этом нет "конфликта интересов" или ты монобрендовый коллекционер?

У меня есть немного других кроссовок, но в основном Nike. 
Я начал коллекционировать обувь задолго до этой работы. Сначала пришел в Nike на продажи - работал с региональными клиентами. Потом стал заниматься направлением "Тренд" - это такие единичные магазины, которые соответствуют статусу компании и в которых компания хочет представлять свой продукт. Сейчас я работаю в отделе маркетинга и занимаюсь продвижением категории Nike Sportswear.

Из новой коллекции что представляет особую ценность для коллекционеров?

Я бы назвал интересными те модели, при создании которых дизайнеры Nike обратились к линейке ACG - обуви для туризма и активного отдыха. Коллекционерам будет интересна модель Lava Dunk Hi - гибрид двух культовых моделей Nike Dunk Hi и Nike Lava Dome. Они действительно очень приятные. 

Lava Dunk Hi. Фото: Nike

Модель Lunar Macleay так же создана с оглядкой на 20 летнюю историю линейки ACG. В прошлом сезоне они были в категории quickstrike, т.е. это был лимитированный релиз, который продавался в ограниченном числе лучших магазинов по всему миру. А сейчас они попали в более широкий доступ. 
Также к зиме у нас будет целая серия утепленных вещей, в том числе очень интересная обувная новинка на базе Air Force 1. Подробнее сможем рассказать ближе к зимнему сезону.

Lunar Macleay. Фото: Nike

Коллекционерам интересны только лимитированные коллекции?

Не совсем так - у каждой коллекции есть своя история и скрытые детали, незаметные на первый взгляд. Например, коллекция Canarinho передает дух бразильских любителей футбола вне футбольного стадиона, в обычной жизни. В ней много интересных деталей: например, надписи «Рожденные для игры» (Nascido Para Jogar) на воротнике поло и футболки. Бразильцы ужасно гордятся своей командой. Вообще Canarinho - это канарейка, символ сборной Бразилии. Есть CBF (Confederação Brasileira de Futebol) - это коллекция для таких поклонников, которые приезжают на матч с флагами, которые болеют за свою сборную на стадионе.  
И такие моменты и настроения, сама история, важны для коллекционеров.

Canarinho. Фото: Nike

Если говорить про обувь, то в этом сезоне главной историей станет технология Hyperfuse, которая перекочевала в Nike Sportswear из баскетбола.

Всегда интересны не просто лимитированные выпуски обуви, а то, что имеет под собой глубокую историю. А если собирать все подряд, то можно просто забить всю квартиру кроссовками, которые можно купить в любом мультибрендовом магазине от Калининграда до Владивостока.

А у тебя много места занимает коллекция?

Представьте сколько места занимает 150 пар.

Для повседневного ношения другая обувь?

Да, у меня примерно 20 пар на каждый день и отдельно 150 - коллекция. Некоторые модели из коллекции практически невозможно носить - например, оригинальные кроссовки производства 80-х годов. Если их надеть, то они сразу развалятся.

Для себя присмотрел уже что-то из нового?

Да, конечно. Это Nike Lava Dunk и Lunar Macleay.

В чем главные преимущества технологии Hyperfuse?

Исторически эта технология впервые была применена в одноименных баскетбольных кроссовках. Модель Hyperfuse была представлена к прошлогоднему WBF - Мировому Фестивалю Баскетбола. На создание модели дизайнеров вдохновила поездка в Китай. Можете представить, что количество баскетболистов там насчитывает 300 миллионов человек? И из-за жаркого климата им всем необходима очень легкая и дышащая, но в то же время очень прочная обувь.

Hyperfuse. Фото: Nike

Технология Hyperfuse по сути представляет собой композитный материал, состоящий из 3 слоев, которые отвечают за устойчивость, прочность и вентиляцию. Они сплавляются с помощью нагревания под давлением. Hyperfuse позволяет создавать обувь всего с одним швом и, конечно же, важна игра цвета (используются полупрозрачные слои разных оттенков). Она особенно примечательна тем, что с помощь нее получилось по-новому взглянуть на классические модели. В результате мы получили взрыв красок.

Что такое Hyperfuse

Когда их можно будет купить?

Новая коллекция появится в продаже совсем скоро - с начала августа.

Что думаешь про перспективы streetwear в России?

В России рынок streetwear одежды и обуви хорошо развивается. В Москве сейчас можно купить практически все, что продается в США или Европе.

Даже лимитированные коллекции?

Большая часть эксклюзивов попадает в специализированные магазины - например, Кеды&Олимпийки на Арбате или Sneakerhead на Пушечной улице.
Также кое что представлено в магазине Кузнецкий мост, 20. Но это уже совсем суперограниченные тиражи. Например, 30 пар на весь мир, но тем не менее там их можно успеть приобрести.

Планирует ли Nike коллаборации с российскими дизайнерами, граффитчиками и тд?

Скорее нет, чем да. Хотя скоро можно будет увидеть принт от одного российского художника на футболках в монобрендовых магазинах. Имя на данный момент я назвать не могу.

Почему, например, в Азии так много таких проектов, а у нас нет?

Все обуславливает размер рынка. И помимо этого такая ситуация, что у нас в стране не так много людей с кем можно делать подобного рода коллаборации. У нас мало качественных и при этом ответственных людей, которые имеют свой узнаваемый стиль и авторитет в streetwear сообществе.

Как ты относишься к независимым streetwear маркам одежды и обуви?

Положительно. Это как раз показатель того, что рынок растет и развивается. 
Есть такое американское понятие в плане еды - есть только те продукты, которые выращены в 60 км от твоего дома. Точно также идет развитие локальных брендов - Blink by Blank, Code Red.

Хотя изначально все было достаточно дико. Если вспомнить первую выставку Faces&Laces и сравнить её с V юбилейной, которая прошла в этом году - то разница заметна колоссально. Из выставки кроссовок F&L превратился в настоящее трэйд шоу.

Подвижки по всей стране или только Москва и Питер?

Москва и Питер всегда стоят немного особняком. Но сейчас регионы тоже хорошо развиваются - Екатеринбург, Казань и другие крупные города.

Магазины Nike Sportswear есть в этих городах?

Екатеринбург, Ростов, Казань, Самара, Тольятти - там есть мультибрендовые специализированные магазины, в которых представлен Nike Sportswear.

Фотографии с презентации Nike Sportswear в Москве:

Hyperfuse

Женская коллекция

Nike Sportswear K.O.B.E.

Canarinho

Текст и фото: Артем Тагиров, Etoday.